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Stadtmarketing

Stadtmarketing bedeutet, die Beziehungen einer Stadt immer wieder neu zu überdenken, zu planen und zu koordinieren.
Es ist ein Prozess, der auf gemeinsames Handeln angewiesen ist. Bewirkt werden soll mit dem Stadtmarketing in Kaiserslautern, dass der Bürger selbst für das Thema sensibilisiert und aktiviert wird. Nur Gemeinsame Ideen und Vorschläge bringen Entwicklungen voran. Mehr Gestaltung durch den Bürger wird durch die Möglichkeit der Beteiligung in Arbeitskreisen gegeben.
Auch die Zukunftsinitiative Kaiserslautern ermöglicht den Dialog mit den Bürgern und lokalen Experten.

Was ist Stadtmarketing?

Stadtmarketing ist ein offener und kreativer Prozess.

Ein Prozess der Planung, Koordination und Kontrolle der Beziehungen einer Stadt zu ihren unterschiedlichen Partnern und Zielgruppen.

Dieser Prozess ist nur dann erfolgreich, wenn es dauerhaft gelingt, möglichst viele Kräfte einer Stadt zu bündeln und unter einem nachhaltigen Leitbild auf gemeinsame Ziele und Maßnahmen auszurichten.

Durch die Sensibilisierung und Aktivierung der Bürger, Meinungsbildner und Interessengruppen wird zudem eine besondere Qualität der Zusammenarbeit, ein "Wir-Gefühl" und eine Aufbruchstimmung in der Stadt erreicht.

Mit der Zukunftsinitiative Kaiserslautern betreibt Kaiserslautern Stadtmarketing und nutzt das reiche endogene Potential der Stadt für eine positive Stadtentwicklung.

Warum Stadtmarketing?
Die Städte, seit Jahrhunderten zentrale Orte des Austausches vielfältiger wirtschaftlicher, kultureller und sozialer Aktivitäten, stehen vor einer großen Bewährungsprobe.

Die Globalisierung der Wirtschaft, der Siegeszug der neuen Informations- und Kommunikationstechnologien und die gleichzeitige negative Entwicklung der traditionellen Industrien führen auch zu einer Verschärfung des interkommunalen Wettbewerbs.

Städte müssen deshalb ihre Attraktivität steigern und dies auch vermitteln können.

Dabei reicht es nicht aus nur anspruchsvolle Konzepte zu formulieren - das gemeinsame Handeln der Bürger, Politiker, Verwaltungen, Experten und Interessensvertreter ist unerläßlich für den Erfolg der Anstrengungen um eine zukunftsorientierte und zukunftsbeständige Stadtentwicklung.

Neue Wege, neue Strategien zur Stadtentwicklung, die auf breiter Basis verstanden und emotional getragen werden, sind nötig. Bürger sollen sich mit ihrer Stadt identifizieren können.

Die Zukunftsinitiative Kaiserslautern (Stadtmarketing & Lokale Agenda 21) ist ein solcher neuer Weg, den die Stadt Kaiserslautern mit Kreativität und Engagement geht, um ein ganzheitlich angelegtes, konsensfähiges, zielorientiertes und langfristiges Handlungskonzept zu entwickeln.

Stadtmarketing in Kaiserslautern
Mit der Zukunftsinitiative Kaiserslautern wurde ein neuer Weg in Richtung einer zukunftsbeständigen Stadtentwicklung eingeschlagen.

Wesentliche Merkmale bei der Entwicklung dieses ganzheitlichen zielorientierten Handlungsprogrammes sind der vertiefende Dialog mit den Bürgern, lokalen Experten und allen relevanten gesellschaftlichen Gruppen sowie die bundesweit beispielhafte Verknüpfung der Stadtmarketing-Aktivitäten mit dem Agenda 21 Prozeß.

Die Stadtverwaltung wirkt als Motor und Moderator des Prozesses, die inhaltliche Gestaltung erfolgt durch die Bürger der Stadt. Der Rat der Stadt kann sich dabei zur Unterstützung seiner Arbeit eines "Ideenpools" bedienen, der durch ehrenamtliches Engagement erfahrener Bürger immer wieder angereichert wird und die spezifischen Stärken der Stadt und des Umlandes aufgreift.

Die Arbeit und die Entscheidungen der Stadtverwaltung und des Stadtrates werden durch den Prozess der Zukunftsinitiative unterstützt, durch die frühzeitige und anhaltende Kommunikation mit dem Bürger besser verstanden und mitgetragen. Die zielgerichtete Bündelung möglichst vieler Kräfte und die Nutzung der Synergieeffekte fördern den effektiveren Einsatz der verfügbaren Mittel für eine nachhaltige, zukunftsbeständige Stadtentwicklung.

Dezember 1994	Veröffentlichung einer Diskussionsgrundlage zu Stadtleitbild und Stadtmarketingkonzeption durch die Verwaltung
1995	Entwicklung von Diskussionsgrundlagen über Umweltleitlinien im Vorfeld der Lokalen Agenda 21 durch die Verwaltung
1995	Sensibilisierungsphase Diskussion mit lokalen Meinungsbildnern aus vielen gesellschaftlichen Bereichen über Stärken, Schwächen, Entwicklungspotentiale und Imageelemente
Juli 1996	Stadtratsbeschluss zur Lokalen Agenda 21
Oktober 1996	Stadtratsbeschluss zur Kooperation Stadtmarketing / Stadtkonzeption & Lokale Agenda 21: Die Zukunftsinitiative Kaiserslautern
April/Mai 1997	Repräsentative Bürgerbefragung / Imageanalyse
September 1997 - April 1998	11 Sitzungen der Leitbildkommission mit lokalen Meinungsbildnern
Oktober 1997	Einrichtung eines Agenda-Büros
Januar/Feb 1998	Gründung & erste Treffen der insgesamt 17 Arbeitskreise Rund 200 Sitzungen
März 1998	Stadtratsbeschluss zur Einrichtung eines Zukunftsbeirates
September 1998 - September 1999	6 Sitzungen des Zukunftsbeirates
Oktober 1998	Die Zukunftsinitiative Kaiserslautern startet Homepage im Internet
September 1999	Der Zukunftsbeirat legt Stadtleitbild und ersten Maßnahmenkatalog vor
bis heute	Aktualisierungen des Maßnahmenkataloges

Bürger und Stadtmarketing
Die Ergebnisse einer repräsentativen Bürgerbefragung zum Image der Stadt im Jahr 1997 unter dem Motto "Bürger befragen ihre Mitbürger" führen dazu, das Leistungsangebot sowie die Planungen und Maßnahmen der Stadt besser an den Bedürfnissen der Bürger auszurichten.

Die Bürger hatten die Gelegenheit sich in den folgenden Arbeitskreisen zu engagieren:

Arbeitsplätze durch Umwelttechnologien
Bürgerfreundlichkeit
Energie
Frauen-Agenda-Runde
Freizeit, Fremdenverkehr und Sport
Gesundheit und Soziales
Handel
Kinder, Jugend, Bildung
Kultur
Mobilität und Verkehr
Nachhaltige regionale Wirtschaft
Naturschutz
Vermarktung regionaler Produkte
Wasser
Wohnen und Städtebau
21 Testhaushalte

Derzeit sind davon noch die Arbeitskreise:

Gesundheit und Soziales und
Kinder, Jugend, Bildung

aktiv.

Darüber hinaus hat sich auf Anregung des Arbeitskreises Wohnen und Städtebau der überaus aktive und erfolgreiche Arbeitskreis Barrierefreie Stadt gebildet.

Informationen und Anmeldungen zu den Arbeitskreisen

Herr Rech
Für Arbeitskreise und Stadtmarketing
Telefon: 0631 365-2574
Telefax: Fax: 0631 365-1129